Die Hipsterfication der amerikanischen Reise

Foto von Liz Allocca, Oyster.com
Foto von Liz Allocca, Oyster.com

Es könnte jeder typische Samstag in Brooklyn sein. Mein Mann und ich sind in einem schrulligen Sammlerladen, der die Waren durchstöbert, darunter ein Glas Clownsköpfe, Pez-Behälter, eine Bauchrednerpuppe und alte politische Stifte von Republikanern, die ihre Wahlen verloren haben. Eine Plattenmaschine spielt 50s Doo-Wop. Ein bärtiger Mitarbeiter macht ein freundliches Smalltalk, und ein Künstler, der in einer Fensternische sitzt, malt etwas Buntes, das wie zeitgenössische Pop-Art aussieht. Auf der anderen Straßenseite schlängelt sich eine Schlange für eine beliebte Grillstelle den Block hinunter.

Aber wir sind nicht in Brooklyn. Wir sind in Dallas, Texas. Genauer gesagt befinden wir uns in Deep Ellum, einem flachen Viertel mit ehemaligen Backsteinhäusern, das von Graffiti-Kunst, lebhaften Bars und Brauereien geprägt ist - und einer beachtlichen Population von Hipstern.

Deep Ellum ist eine von vielen Gemeinden in ganz Amerika, die hoffen, ihren eigenwilligen Charme nutzen zu können, um ihr Profil zu schärfen. Wie Brooklyn davor hoffen seine Bewohner, dass es ein Reiseziel für sich werden kann - eines, das sich von Dallas unterscheidet.

Sean Fitzgerald, Präsident der Deep Ellum Community Association, beschreibt, wie lokale Künstler rund 40 verschiedene T-Shirts entworfen haben, die nicht Deep Ellum, Dallas, sondern Deep Ellum, Texas, promoten.

"Das passt, weil wir irgendwie bilderstürmerisch sind. Wir sind ein bisschen anders als der Rest von Dallas ", sagt Fitzgerald.

Definieren von Hipster

Einige, wie Fitzgerald, widersprechen dem "Hipster" -Moniker. Sie assoziieren es mit denen, die Sklaven von Trends sind, und nehmen nur bestimmte Lebensstile an, weil es, na ja, die Hüfte ist. Scott Williams, Executive Vice President und Chief Creative Officer von Commune Hotels & Resorts – Muttergesellschaft der skurrilen Boutique-Hotelmarke Joie de Vivre – erklärt kurz, warum sich nur wenige Hipster als solche identifizieren.

"Hipsters waren früher am Rande; Sie sind jetzt Mainstream, weshalb die meisten Leute nicht gerne als Hipster oder Hipster bezeichnet werden ", sagt er.

Megan Conway, die Vice President of Communications für Travel Portland, hat eine andere Definition. "Wir sehen Hipster als Menschen, die über jeden Aspekt des täglichen Lebens nachdenken, von Kleidung über Essen und Musik, Politik, Umwelt, Gemeinschaft und mehr", sagt sie.

Obwohl "Hipster" unbestreitbar ein geladenes Wort ist, ist eines klar: Es verbreitet sich. Ich denke, Conway hat recht, denn der Begriff bedeutet nicht nur eine Art zu kleiden, sondern auch eine Art zu essen und zu trinken und zu leben und zu wählen – und natürlich zu reisen. Und Williams hat Recht damit, dass es Mainstream wird. Die starken Reaktionen, die das Wort hervorruft, beziehen sich auf diesen inhärenten Konflikt: Wie können sich auch diejenigen, die sich am Rande und Trend trotzen, Teil eines Trends sein? Aber gerade diese Umarmung der Individualität ist zu einem kulturellen Phänomen geworden.

Portland, Oregon ist ein bekannter Hipster-Hub, der touristisches Wachstum erfährt. Im Bild: Clyde Common im Ace Hotel, Portland.

Portland, Oregon ist ein bekannter Hipster-Hub, der touristisches Wachstum erfährt. Im Bild: Clyde Common im Ace Hotel, Portland.

Die Hipster-Bewegung

Auch wenn sich nicht alle über die Definition von "Hipster" einig sind, scheinen seine verschiedenen Komponenten weit verbreitet zu sein. Die schmuddelige, retro-Ästhetik, die ironische Ausstattung, das clevere Branding und die leidenschaftliche Umarmung von Craft Beer, großartigem Kaffee und Umweltfreundlichkeit haben Dutzende von Vierteln erobert.

Anfang dieses Jahres veröffentlichte Gawker die Ergebnisse einer Umfrage , die die Leser gebeten hatte, die "Williamsburg" ihrer Stadt zu definieren, in Anlehnung an das trendige und unbestreitbar Hipster-zentrierte Brooklyn-Viertel. Jeder schien eine Antwort zu haben. Der Artikel listete die "Williamsburg" für fast 100 Städte auf, von Lowertown in St. Paul, Minnesota bis Haymarket in Lincoln, Nebraska bis Avondale in Birmingham, Alabama.

Und genau wie sich mein Mann und ich, hingebungsvolle Brooklyniten, in Deep Ellum verliebt haben, scheinen andere Reisende diese Ziele zu begrüßen.

"Wir finden, dass viele Besucher die Stadt wie Einheimische sehen wollen – sie wollen in die Stadtviertel und sie lieben es, wenn sie eine Gegend entdecken, die auf dem Vormarsch ist, aber noch nicht voll entwickelt ist", sagt Conway.

Diese aufstrebenden Nachbarschaften könnten für die Art von Wachstum in Brooklyn und Portland bereit sein. Fitzgerald – obwohl er sich bemüht, Deep Ellum als "Hipster" zu beschreiben – erkennt das Expansionspotenzial des Viertels. "Es ist eine wirklich heiße Zeit. In einem Jahr wird dieses Viertel komplett rocken. An diesem Punkt vermute ich, dass wir 20 oder 30 weitere kleine Unternehmen haben werden ", sagt er.

Die Identifizierung der Gemeinsamkeiten zwischen diesen verschiedenen Destinationen könnte das Wachstum positiv beeinflussen. Fitzgerald denkt, dass sich Gleichgesinnte zusammenschließen könnten.

"Eines der Dinge, über die wir gesprochen haben, ist, acht oder zehn Viertel auf der Welt zu finden, die das gleiche Gefühl haben [wie Deep Ellum], die organischer und echter sind und der Gentrifizierung gegenüberstehen", sagt er. "Es könnte sein, dass wir uns gegenseitig gegenseitig fördern. Fahr einen Anteil am Boden, der besagt, dass wir die Art von Nachbarschaft sind, die überleben muss. "

Brooklyn und Portland als Fallstudien

Das Wythe Hotel ist eines von vielen neuen Hotels, die in den letzten Jahren in Brooklyn eröffnet wurden.

Das Wythe Hotel ist eines von vielen neuen Hotels, die in den letzten Jahren in Brooklyn eröffnet wurden.

Brooklyn hat in den letzten Jahren eine Vielzahl von Unterkunftsmöglichkeiten erlebt, darunter das hippe Wythe Hotel (eröffnet im Jahr 2012) und das McCarren Hotel & Pool (eröffnet im Jahr zuvor). Laut Curbed.com waren im Januar 2014 22 neue Hotelprojekte in Brooklyn geplant , und Brooklyn hat Anfang des Jahres eine eigene Tourismuswebsite – ExploreBK.com – auf den Weg gebracht , um dem steigenden Tourismusbedarf gerecht zu werden.

In Portland, Oregon, sieht es ähnlich rosig aus. Laut Conway stiegen die Hotelauslastungsraten und die durchschnittlichen täglichen Hotelpreise zwischen 2012 und 2013 sowie bei nationalen und internationalen Reisen durch den Portland International Airport.

"Alle diese Indikatoren zeigen deutlich eine Zunahme der Reisen nach Portland", sagt sie.

Auswirkungen auf Hotels

Nicht nur Tourismusverbände erkennen die Attraktivität von Hipster-Targeting. Man könnte Hipster als Individuen bezeichnen, die sich dem Mainstream und dem Generischen bewusst widersetzen, und Hotels folgen zunehmend dem Wunsch, individuellere Aufenthalte zu schaffen.

Vor allem Boutique-Hotels – kleinere Objekte, die für ihre Personalisierung bekannt sind – erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Williams sagt, dass das Boutique-Hotel-Segment sich schnell entwickelt. "Es ist ein sehr großes Segment, das vor 15 Jahren noch nicht da war oder noch nicht legitimiert war. Es wächst weltweit unglaublich schnell. "

Die Marke Joie de Vivre wird auf der Website der Commune Hotels als "skurrile, einzigartige Hotels mit Persönlichkeiten beschrieben, die in den umliegenden Vierteln verankert sind und diese widerspiegeln".

"Was wir mit diesem Psychographen bemerken, das, H-Wort ', wenn Sie so wollen – wir nennen sie kreative Geister … Sie sind total mit dem Akt des Reisens beschäftigt. Es gibt eine ironische Sensibilität für diese Klasse von Reisenden ", sagt er. "Was man als ein Hotel bezeichnen könnte, das vielleicht keine typische Wahl ist, ist jetzt wegen seiner Individualität eine bevorzugte Wahl."

Er zitiert als Beispiel das Phoenix Hotel , ein ehemaliges Motel mit einer Rock-and-Roll-Geschichte, die zu einem hippen Crash-Pad in San Franciscos Tenderloin-Viertel geworden ist. "Es gibt eine wunderbare Originalität für die Leute, die dort bleiben", sagt er.

Die Ace-Kette ist für ihre schrulligen Hipster-Dekor und Annehmlichkeiten bekannt.

Die Ace-Kette ist für ihre schrulligen Hipster-Dekor und Annehmlichkeiten bekannt.

Immer mehr Hotels öffnen sich in trendigen, aufstrebenden Vierteln wie dem Tenderloin. Die Ace Hotels Mini-Kette, unter den ersten auf den Hipster-Markt, ist dafür bekannt, genau dies zu tun. Der Londoner Außenposten befindet sich in Shoreditch, wo die Website des Ace Hotel London "Londons kreativsten, engagiertesten Bezirk" nennt, und der Außenposten Portland, Oregon, liegt am Rande des Pearl Districts, einer ehemaligen Kunststadt mit Lagerhäusern.

Es sind auch die Annehmlichkeiten, die einem Hotel seine eigene Persönlichkeit verleihen können. Conway nennt als Beispiel das "Keep Portland Weird" -Paket des Jupiter Hotels. Es wird "junge, hippe Reisende mit Angeboten wie Schnurrbart, Brille und Flanellhemd verkleiden", sagt sie.

Das hipsterfreundliche Hotel San Jose in Austin, Texas, bietet seinen Gästen Leih-Schreibmaschinen und Sofortbildkameras.

Das hipsterfreundliche Hotel San Jose in Austin, Texas, bietet seinen Gästen Leih-Schreibmaschinen und Sofortbildkameras.

Im Hotel San Jose im South Congress, Austin , können die Gäste ihre Retro-Seite mit Schreibmaschinen und Fidschi-Sofortbildkameras genießen. In jedem Außenposten von Ace Hotels können die Gäste Zimmer mit Plattenspieler und Schallplatten mieten.

In allen oben genannten Hotels steht das originelle, durchdachte Design im Vordergrund. Das Flaggschiff der Ace-Kette in Portland ist randvoll mit Vintage-Möbeln, wie zum Beispiel alten Schulstühlen und Nachttischen aus Büchern oder Koffern. Auf der Ace in New York gibt es funky, einzigartige Wandmalereien in den Zimmern und jede Menge Americana (eine riesige amerikanische Flagge, eine Decke zum Werfen von Tieren) in der Lobby.

Oft kommt auch der Wert ins Spiel, da diese Boutiquen in die Budgets junger, kreativer Typen passen wollen. Einige Standorte des Ace haben Zimmer mit Gemeinschaftsbad oder Etagenbetten. Wir haben auch mehr und mehr pod Hotels gesehen – Objekte, die kleine und erschwingliche, aber trendige Wohnräume anbieten – und jedes Jahr eröffnet.

Diskrete Nachbarschaftskulturen

Als mein Mann und ich für eine Hochzeit in Dallas landeten, wussten wir nicht wirklich, was uns erwartete. Wir gingen davon aus, dass wir gute Barbecues und eine ordentliche Portion Republikaner finden würden, aber wir hatten nie erwartet, Hipster zu finden.

Und obwohl wir uns in Deep Ellum wie zu Hause fühlten, wäre es ein Fehler, es nur – und andere Hipster-Viertel – durch die Linse zu sehen, wie sie sich mit ihren bekannteren Gegenstücken vergleichen.

"[Deep Ellum] hat das nicht, hey, lass uns machen, was Portland macht '. Es sind sehr wir ", sagt Fitzgerald. "Wir haben eine so lange Geschichte mit Kultur und Kunst. [Unsere Persönlichkeit] kommt daher und folgt nicht nationalen Trends. "

Fitzgerald erzählt mir von seiner Lieblingsbar, die kein Schild hat – aber er merkt schnell, dass "es nicht in der kitschigen Art von Brooklyn Hipster Weg ist, wo man durch einen Kühlschrank oder so etwas gehen muss." Mein Mann und Ich habe eine Lieblingsbar in Williamsburg, die auch kein Schild hat und nicht durch einen Kühlschrank geht, aber ich erwähne es nicht.

Es ist wahr, dass Deep Ellums Stimmung unbestreitbar Texaner ist. Ein Hipster in Williamsburg zu sein ist ungefähr so ​​unerwartet wie Atmen, aber in Deep Ellum gibt es etwas authentisch Gegenkulturelles. Die Bewohner von Deep Ellum haben das Bedürfnis, ihren Liberalismus ein bisschen mehr zu bewerben, wie Clubmitglieder einen geheimen Händedruck teilen.

Im Sammlergeschäft holt mein Mann ein gerahmtes Foto des ersten Präsidenten Bush und seiner Frau. "Das habe ich nicht so hasst", bemerkt der Ladenbesitzer beiläufig. In unserer Nähe flüstern zwei Mädchen über ein bevorstehendes Schwulenrechtstreffen. Eine Meile westlich in der Innenstadt hatte ich einen Flyer entdeckt, der in aller Munde verkündete: "Die Sodomiten kommen!" Die kulturellen Spannungen hier sind greifbarer als zu Hause, um es gelinde auszudrücken.

Deep Ellum, Texas, ist einer der vielen aufstrebenden "Hipster" Nachbarschaften in den USA Foto von Joe Mabel .

Deep Ellum, Texas, ist einer der vielen aufstrebenden "Hipster" Nachbarschaften in den USA Foto von Joe Mabel .

Nachdem wir den Laden verlassen haben, wandern wir den Block hinunter und stolpern mit einer Band auf einen Straßenmarkt. Es gibt handwerkliche Essiggurken zum Verkauf und guten Kaffee. Zuerst erinnert uns Smorgasburg, ein beliebtes Brooklyn Food Festival. Aber dann bemerken wir, dass die meisten Stände Salsa verkaufen; Wir sind mitten im Dallas Salsa Fest. Früher, in der beliebten Grillstelle der Nachbarschaft, Pecan Lodge, hatte uns ein Schild davor gewarnt, nicht lizenzierte Feuerwaffen zu tragen. Sogar der Name von Deep Ellum ist Texan – es ist eine südliche Aussprache einer der Hauptarterien des Viertels, Elm Street, die feststeckt.

"Es ist eine Nachbarschaft, die echte Seele hat. Ursprünglich gab es hier viele befreite Sklaven und eine Menge jüdischer Geschäftsmänner und andere Ausgestoßene der südlichen Dallas-Gesellschaft, die sich hier niederließen ", sagt Fitzgerald. "Es war eine sichere Zone, in der sich Rennen treffen und mischen konnten."

Wir entdeckten die Gegend ganz zufällig, nachdem eine Frau im Flugzeug die Pecan Lodge als den besten Grillplatz in Dallas empfahl. Aber sie empfahl es mit einem Vorbehalt. (Ich sollte wahrscheinlich bemerken, dass mein Mann einen Blazer und eine Krawatte trug, anstatt seine übliche Wochenenduniform eines Bier-T-Shirts und New Balances, weil er direkt nach der Arbeit ins Flugzeug hüpfte.) Wir haben ihr vielleicht das gegeben falscher Eindruck; sie hätte uns für die Sorte genommen, die es nicht genießen würde, die Ellbogen mit den Bartenden und Tätowierten zu reiben.

"Nur damit du es weißt, die Leute in Deep Ellum, sie sind ein bisschen, gut-" Sie sieht uns auf und ab und bewertet. "Aber du hast gesagt, dass du aus New York kommst, oder?"

"Wir leben in Brooklyn."

"Dann wirst du wahrscheinlich nichts davon denken."